На шкільних вечорах найчастіше грав роль Баби-Яги. Після школи Шура вирушив до Риги, де закінчив курси дизайнерів-флористів та отримав диплом майстра з ікебану. У середині 90-х років Шура став «Масовиком-витівником». З 17 років почав виконувати пісні новосибірського композитора Павла Єсеніна.

Музика Столичний дебют Шури відбувся у клубі «Манхеттен-Експрес». Ставка на епатаж була правильною, і співак прокинувся знаменитим. У цьому ж закладі відбулася ще одна важлива подія для молодого співака Олександр познайомився зі стилістом Алішером.

Виявляється, зуби майбутньої знаменитості вибив його брат, коли Шурі було лише дев'ять років, і сталося це у день народження співака. У святковий день Шура був зі своїм шестирічним братом удома, коли листоноша приніс посилку — у величезній коробці виявилася кегля, надіслана хлопчику його тіткою з Америки.