Реклама має бути максимально простий Ваша реклама покликана популяризувати певний продукт, тому дуже важливо короткими ємними фразами донести до споживача основні переваги товару. Не варто використовувати довгі та складні пропозиції, різні за кольором та стилем шрифти та велика кількість яскравих картинок.

У рекламі не допускається використання лайливих слів, непристойних та образливих образів, порівнянь і виразів, у тому числі щодо статі, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини та громадянина, офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів), релігійних. ..

Воно повинно бути чіпляючим та зрозумілим цільової аудиторії. Ефективне рекламне повідомлення складається з кількох блоків, які доповнюють одне одного. Добре продумана структура допомагає привернути увагу цільової аудиторії, побудувати емоційний зв'язок із брендом та донести до неї суть послання.